Klient: Gorteks
Proces: Traditional Full Service
Zastosowanie: kampania Wiosna–Lato 2023 / lingerie / social media
01
Kampania Wiosna–Lato 2023 dla Gorteks została zaprojektowana jako lifestyleowa opowieść o krótkim wyjeździe poza miasto: poranek w domu, naturalne światło, odpoczynek, relacja między modelkami i codzienne momenty pokazane w estetyce premium. Celem nie było stworzenie wyłącznie klasycznej sesji produktowej, ale zbudowanie świata, w którym bielizna funkcjonuje naturalnie — jako część stylu życia, bliskości i swobodnej kobiecej energii.
Projekt łączył kampanijną estetykę z bardziej autentycznym, socialowym charakterem. Dlatego obok klasycznej fotografii powstały także materiały video kręcone telefonem, które wzmacniały wrażenie spontaniczności i realnego weekendowego wyjazdu.
02
Projekt został zrealizowany jako Traditional Full Service, ponieważ jego wartość wynikała z realnej obecności modelek, ich interakcji, gestów, spojrzeń i naturalnej dynamiki na planie. W tym przypadku kluczowe było nie tylko to, jak wygląda produkt, ale jak zachowuje się w prawdziwym, lifestyle’owym kontekście — w ruchu, świetle, relacji i codziennych sytuacjach.
Sesja powstała w 2023 roku, kiedy realistyczny workflow AI Digital Twin nie był jeszcze dojrzałym narzędziem produkcyjnym na obecnym poziomie. Jednocześnie nawet dziś podobny projekt nadal miałby mocne uzasadnienie jako klasyczna produkcja, jeśli celem byłaby autentyczna energia między modelkami, naturalne video i wiarygodny klimat wyjazdu. AI mogłoby wspierać warianty lub rozszerzenia contentu, ale rdzeń tej kampanii opierał się na realnym planie.
03
Powstał zestaw materiałów lifestyleowych dla kampanii Gorteks Wiosna–Lato 2023: zdjęcia modelek w bieliźnie, sceny we wnętrzu i na zewnątrz, ujęcia codziennych rytuałów, detale stylizacji oraz naturalne momenty budujące narrację weekendowego wyjazdu. Zakres produkcji obejmował zarówno klasyczne zdjęcia kampanijne, jak i materiały video przygotowane z myślą o social mediach.
Efektem jest kampania o miękkim, autentycznym i kobiecym charakterze — mniej katalogowa, bardziej oparta na atmosferze i relacji. To przykład sytuacji, w której klasyczna produkcja daje wartość nie przez skalę scenografii, ale przez realną obecność, pracę z modelkami i wiarygodność lifestyle’owego momentu.
